Понятийно-тематические единицы. Выявляются и по дочитываются не отдельные слова, а стоящие за ними понятия, темы, проблемы. Например, при исследовании отображения в СМИ преступности учитывается не только само слово «преступность», но и упоминания заказных и всяких прочих убийств, бандитского беспредела, «крыши», «братков», авторитетов, власти криминала и прочее. Все это с учетом широкого спектра конкретных оценок (позитивных, негативных, нейтральных), даваемых этим событиям, не обязательно даже в виде оценочных суждений.

Референциалъные и квазиреференциалъные единицы. К референциальным относятся обозначения реальных личностей, событий, городов, стран, организаций и т. д. Способы обозначения в тексте конкретных фигур могут различаться (например, Владимир Ильич Ленин, вождь мирового пролетариата, наш Ильич, Ульянов-Ленин и т. п.), однако единица счета во всех случаях одна. Квазиреференциальные единицы в политических текстах - обычно это всякого рода «силы» на политической арене (например: КПРФ, СПС, коммунисты, либералы, Запад, исламисты и даже мифологизированные выражения -мировая закулиса, Аль-Кайда).

Пропозициональные единицы и оценки. Исследуется наличие в тексте описания конкретных ситуаций (пропозиций), оценок и высказываний. Например, требование «Долой антинародное правительство» или констатация «Россия сидит на нефтяной игле», оценка «Война в Ираке - это политическая ошибка».