Прозрачна и наглядна. Интуитивно понятно, что, описывая одни и те же события, используя при этом разнообразную лексику, можно придавать изложению различную смысловую окраску. Как уже" было сказано выше, если в средние века о правоверности манускрипта судили по наличию упоминания имени Иисуса Христа, то в советские времена практически любая диссертация, даже на очень специальную тему, начиналась ритуальной фразой «В исторических решениях N-гo съезда Коммунистической партии. ». Основа контент-анализа - это подсчет встречаемости лингвистических составляющих в анализируемом информационном массиве. Он дополняется выявлением в тексте их статистических характеристик и анализом структурных связей между ними. Правильный выбор единиц текста, которые будут подсчитываться, - залог успеха.

Единицы контент-анализа могут быть самыми разными. К ним предъявляются следующие требования: с одной стороны, они должны легко и по возможности однозначно идентифицироваться в тексте (такому требованию лучше всего удовлетворяют формальные элементы, например отдельные слова, так как они имеют четко выраженные и однозначные соответствия); с другой стороны, при анализе важна субъективная значимость слов, зависящая от контекста. Это позволяет выявлять даже некоторые скрытые смыслы статей и намерения авторов. Иными словами, единицы должны давать возможность для последующей политологической, культурологической, социологической или другой интерпретации.