Одно из наиболее эффективных средств манипуляции сознанием рядового россиянина. Эмоциональное впечатление, которое могут оказывать отдельные слова и целые тексты, часто совершенно независимо от их конкретного содержания. Достаточно послушать, например, несравненного Владимира только в отношении людей, но и в отношении партий и объединений. В этом случае мы можем говорить об антропоморфных чертах, которыми они наделяются.

Во время избирательных кампаний политтехнологам приходится постоянно оценивать мотивационные имиджи кандидатов. Собственно говоря, задачи две - улучшение имиджа клиента и разрушение всего положительного в имиджах конкурентов. Система «ВААЛ» позволяет в максимальной степени формализовать этот процесс. Для этих целей используется набор понятий, позаимствованных из психологии, нейро-лингвистического программирования и психоанализа.

Поясним это положение на примере диаграммы имиджа российских политиков, составленной в сентябре 2003 года на основании анализа текстовых материалов, размещенных в Internet. Эти две диаграммы дают лишь выборочные оценки мотивов, которыми руководствуются люди в своей жизни. На 6.10 по оси абсцисс откладывалось значение параметра «Стремление К», а по оси ординат - «Уход От». Эта диаграмма определяет, какого рода цели присущи субъектам с анализируемыми имиджами.